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百度搜索规则再次调整:抓捕索引量跳水元凶

来源:新华网 右君吟晚报

传统企业做好网络软文营销的步骤 1、做好市场竞争对手软文营销调查 知己知彼,百战不殆,调查竞争对手软文营销状况,确定软文营销所能借鉴和避讳的地方,差异化战略同样适应于软文营销。 2、把握本行业在互联网的发展趋势 根据市场调查情况,分析行业互联网市场的运用情况及基本特征,把握本行业在互联网上的发展趋势,并在软文策略制定中遵循发展趋势,不违背常理常规。 3、分析产品/服务的线上和线下消费者的需求特征 企业所面临的消费群体是那些,线上的消费人群、购买人群是那些,线下的对应人群又是那些,线下的人群选择线上消费通常会有什么区别,驱动消费者购买的主要因素有哪些,他们易于接受的传播方式是什么?然后再罗列出几个需求,根据需求去制定软文营销的策略。 4、根据需求提炼产品/服务的核心价值和卖点 罗列需求后,在针对企业产品/服务的特性,提炼其核心价值和卖点,投其所好,供其所需,自然便能引起消费者共鸣。 5、确定软文投放的位置 对线上消费人群进行分析,不仅仅限于其消费需求,还要对线上消费人群的消费行为习惯进行考察,研究网上人群的行为习惯,搞清楚他们通常聚集在哪些社区?他们通常通过什么渠道去了解产品/服务信息?渠道的特性是怎样的?这些都决定软文写作的风格和体裁。比如你的目标受众通常会聚集在天涯论坛,那好,你的软文就应该符合天涯文章的特性,若是具体到某个版块还需要对版块的热帖做一个仔细的分析。因此,确定好投放的位置后,才能进行软文创作。 6、寻找切入点,将产品/服务信息巧妙植入文章 当前面五个工作都做好之后,还需要寻找好的切入点,将软文营销的导火线或者说帽子弄的漂亮些,弄得像是专门给你的目标受众准备的,并在包装盒里边巧妙将产品/服务的信息植入进去,如此,才能映入受众眼球的瞬间,吸引住受众点击并一直浏览下去。 7、根据软文营销执行状况,不断调整软文营销策略 最后,软文营销也是一个持续系统的工程,它必须根据软文营销执行的状况,对软文策略进行调整,并总结经验教训,为下一次精彩的软文营销做铺垫。 769 570 816 413 769 690 474 797 325 449 37 879 578 209 599 631 766 517 446 965 236 840 573 580 823 283 554 48 901 216 291 7 326 760 638 841 830 880 297 986 383 526 746 923 255 518 276 675 685 802

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